Search Engine Marketing (SEM) moćna je strategija digitalnog marketinga koja uključuje promicanje web stranice povećanjem njezine vidljivosti na stranicama s rezultatima tražilice putem plaćenog oglašavanja.
Što je SEM?
SEM je oblik internetskog marketinga koji promovira web stranice povećavajući njihovu vidljivost na stranicama s rezultatima tražilice (SERP) putem plaćenog oglašavanja.
SEM uključuje korištenje plaćenog pretraživanja, kao što su oglasi koji se plaćaju po kliku (PPC), kako bi se povećala vidljivost web stranice u rezultatima tražilice. To se postiže metodama kao što su istraživanje ključnih riječi, stvaranje oglasa i upravljanje ponudama kako bi se dosegla ciljana publika na tražilicama kao što su Google, Bing i Yahoo.
SEM također obuhvaća druge oblike digitalnog marketinga, uključujući prikazno oglašavanje, mobilno oglašavanje i remarketing za angažiranje potencijalnih kupaca putem raznih digitalnih kanala.
BEZ vs. AKO SEOptimizacija za tražilice (SEO) i SEM dva su ključna stupa digitalnog marketinga, svaki sa svojim posebnim pristupom privlačenju prometa na web mjesto.
SEO se fokusira na optimiziranje sadržaja web stranice, povratnih veza i tehničkih aspekata kako bi se poboljšalo organsko rangiranje u tražilicama, dok SEM uključuje iskorištavanje plaćenog oglašavanja kako bi se dobila neposredna vidljivost na stranicama s rezultatima tražilice.
Dok je SEO dugoročna strategija koja ima za cilj poboljšati rangiranje web stranice u organskom pretraživanju, SEM pruža priliku za postizanje trenutne izloženosti putem plaćenih oglasa.
Razumijevanje oglašavanja uz plaćeno pretraživanje
Plaćeno oglašavanje putem pretraživanja, koje se često naziva oglašavanje plaćanjem po kliku (PPC), ključna je komponenta SEM-a. Omogućuje oglašivačima da prikažu svoje oglase u rezultatima tražilice kada korisnici unesu određene ključne riječi ili fraze povezane s njihovim proizvodima ili uslugama.
Kod oglašavanja uz plaćeno pretraživanje, oglašivači licitiraju za ključne riječi i plaćaju malu naknadu svaki put kada se klikne na njihov oglas, otuda i izraz plati-po-kliku. Ovaj model omogućuje tvrtkama da precizno dopru do ciljane publike i učinkovito kontroliraju svoj proračun za oglašavanje.
Kada se provodi strateški, plaćeno oglašavanje u pretraživanju može privući visoko ciljani promet na web mjesto, što rezultira povećanjem konverzija i povratom ulaganja.
SEM i oglašavanje i marketing
SEM igra ključnu ulogu u širem okruženju oglašavanja i marketinga nudeći tvrtkama izravan put za povezivanje sa svojom ciljanom publikom putem oglašavanja uz plaćeno pretraživanje.
Iskorištavanjem SEM-a, tvrtke mogu učinkovito promovirati svoje proizvode ili usluge potencijalnim kupcima koji aktivno traže relevantne informacije na tražilicama. Ovaj ciljani pristup pruža vrijednu priliku za dosezanje potrošača u pravom trenutku na njihovom putu kupnje, što u konačnici potiče konverzije i prihode za tvrtke.
Nadalje, SEM se usklađuje sa širim strategijama oglašavanja i marketinga omogućujući tvrtkama da mjere i prate izvedbu svojih kampanja, stječući dragocjene uvide u ponašanje potrošača i učinkovitost kampanje.
Integracijom SEM-a s drugim marketinškim kanalima, kao što su društveni mediji, marketing e-poštom i marketing sadržaja, tvrtke mogu stvoriti kohezivne i sveobuhvatne marketinške kampanje koje povećavaju doseg i učinak.
Zaključak
Search Engine Marketing (SEM) predstavlja tvrtkama moćan alat za povećanje njihove online vidljivosti i poticanje ciljanog prometa putem plaćenog oglašavanja. Kada se nadopuni solidnom SEO praksom i integrira u sveobuhvatnu strategiju oglašavanja i marketinga, SEM može dati značajne rezultate u smislu stvaranja potencijalnih kupaca, stjecanja kupaca i rasta poslovanja.