I u biheviorističkim financijama iu poslovnim financijama, razumijevanje koncepta mentalnog računovodstva presudno je za donošenje financijskih odluka. Mentalno računovodstvo odnosi se na sklonost pojedinaca da kategoriziraju svoj novac i imovinu u zasebne mentalne račune na temelju različitih čimbenika kao što su izvor prihoda, namjeravana upotreba novca ili emocionalna vezanost za određena sredstva.
Što je mentalno računovodstvo?
Mentalno računovodstvo je koncept koji spada u područje bihevioralnih financija, koje ispituje kako psihološki čimbenici utječu na donošenje financijskih odluka. Pojedinci često raspoređuju novac na različite mentalne račune na temelju različitih kriterija, kao što je percipirana razina rizika povezana sa sredstvima, vremenski horizont za koji će se novac koristiti ili emocionalni značaj sredstava. Ova kategorizacija novca u mentalne račune može značajno utjecati na financijsko ponašanje i izbore.
Implikacije mentalnog računovodstva u bihevioralnim financijama
U području bihevioralnih financija, mentalno računovodstvo ima nekoliko važnih implikacija. Jedan od ključnih utjecaja je fenomen okvirnih učinaka, gdje pojedinci donose financijske odluke na temelju toga kako su im opcije predstavljene. Na primjer, ljudi mogu biti spremniji potrošiti novac od bonusa ili iznenadnog dobitka (koji se smatra 'dodatnim' novcem na zasebnom mentalnom računu) umjesto da ga ubace u svoj redoviti prihod, zbog percipirane razlike u izvoru i namjeni sredstava .
Mentalno računovodstvo također može dovesti do suboptimalnih financijskih odluka u obliku averzije prema gubicima, gdje su pojedinci skloniji gubitku novca na određenim mentalnim računima od drugih. To može rezultirati nevoljkošću da se proda imovina za koju se smatra da je sa 'sigurnog' mentalnog računa, čak i ako bi to moglo biti financijski razumno učiniti.
Bihevioralne predrasude i mentalno računovodstvo
Nekoliko bihevioralnih predrasuda, kao što su učinak obdarenja, zabluda nepovratnih troškova i iluzija novca, usko su povezani s mentalnim računovodstvom. Učinak obdarenosti, na primjer, događa se kada pojedinci pripisuju veću vrijednost predmetima koje posjeduju, što ih dovodi do toga da budu manje spremni odvojiti se od tih predmeta. U kontekstu mentalnog računovodstva, ova pristranost može dovesti do toga da ljudi precijene imovinu u određenim mentalnim računima, zbog čega oklijevaju prodati ili likvidirati tu imovinu, čak i ako bi to bilo financijski korisno učiniti.
Zabluda nepovratnih troškova, gdje pojedinci nastavljaju ulagati u propali projekt ili pothvat zbog već uloženih resursa, također se može povezati s mentalnim računovodstvom. Ljudi mogu odrediti određeni mentalni račun za već potrošene resurse, čineći ih otpornijima na smanjenje gubitaka i prelazak na plodonosnije prilike.
Primjene u stvarnom svijetu u poslovnim financijama
U području poslovnih financija, razumijevanje mentalnog računovodstva ključno je za tvrtke i financijske stručnjake. Tvrtke često moraju razmotriti način na koji njihovi potrošači vode računa kada donose odluke o kupnji. Na primjer, način na koji su cijene predstavljene, skupne ili snižene može utjecati na mentalno računovodstvo potrošača i utjecati na njihovo ponašanje pri kupnji.
Nadalje, same tvrtke mogu upasti u zamku mentalnog računovodstva kada donose financijske odluke. Na primjer, tvrtka može oklijevati smanjiti troškove u određenom odjelu ako te troškove mentalno rasporedi kao bitan dio svog poslovanja, čak i ako temeljita analiza sugerira da su troškovi diskrecijski i da bi se mogli smanjiti bez značajnog utjecaja.
Prevladavanje mentalnih računovodstvenih predrasuda
Iako mentalne računovodstvene pristranosti mogu dovesti do iracionalnih financijskih odluka, razumijevanje tih pristranosti može pomoći pojedincima i tvrtkama da ublaže njihov utjecaj. Provedba svijesti i edukacije o mentalnom računovodstvu unutar organizacija može pomoći donositeljima odluka da prepoznaju i riješe ove pristranosti prilikom donošenja financijskih odluka.
Načela bihevioralnog financiranja također se mogu koristiti za razvoj intervencija koje suzbijaju negativne učinke pristranosti mentalnog računovodstva. Promicanjem holističkog pristupa donošenju financijskih odluka i naglašavanjem cjelokupne perspektive portfelja, pojedinci i tvrtke mogu težiti donošenju racionalnijih i optimalnijih financijskih izbora.
Zaključak
Mentalno računovodstvo igra značajnu ulogu u bihevioralnim financijama i poslovnim financijama, oblikujući financijske odluke i utječući na ponašanja pojedinaca i organizacija. Prepoznavanjem utjecaja mentalnog računovodstva i s njim povezanih pristranosti, dionici mogu raditi na donošenju informiranijih, racionalnijih financijskih odluka koje povećavaju vrijednost.